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女孩在團代會獻唱并為共青團代言 但她其實不是人

作者:admin 來源:網絡整理 更新時間:2018-07-02 19:23

(原標題:在這個千億市場里,00后花上千塊去聽一個不是人的女孩唱歌)

古有五陵年少爭纏頭,今有時報廣場包屏幕,追星從來不是新鮮事。但在當下,這顆被追逐的星已經可以不是人類。

日前,上海梅賽德斯文化中心舉辦一場全息演唱會,歌手是包括洛天依在內的6位Vsinger虛擬偶像。價位480至1280元的演唱會門票一經發售就迅速售空,可謂風頭無兩。

而洛天依的成功也不僅僅體現在市場上,這個15歲的小姑娘已經多次登上“大雅之堂”。

今年5月,在共青團上海市第十五次代表大會現場,洛天依獻唱原創歌曲《青春紀》為團代會拉開序幕。有關負責人介紹,請虛擬歌手洛天依為共青團代言,是希望用“二次元”世界的偶像,吸引喜歡生活在“二次元”的年輕一代。

虛擬偶像是什么?又是誰在為他們花錢?

國是直通車 侯雨彤 制圖

其人

全息演唱會官方這樣介紹這個小姑娘:洛天依,Vsinger旗下虛擬歌手,世界首位V家中文虛擬歌手。2012年7月12日正式出道。是一個情感豐富,有點天然呆的15歲少女。經典作品包括《普通DISCO》《權御天下》《追光使者》。

從這段簡介可以看出,洛天依是個虛擬歌手,那么虛擬歌手又是什么?

這一切要從“V家”說起。所謂“V家”,指的是由YAMAHA集團開發的音樂合成器應用程序VOCALOID。這款聲音合成引擎的功能是將采集到的人聲進行拼接處理,合成歌聲。日本的初音家族和中國的Vsinger都是基于這一技術產生的。

真人音源加上人物設定構成了虛擬歌手的最初形象。而讓虛擬歌手成為爆紅偶像的,是PGC加UGC結合的內容產出。

頭部用戶的優質產出構成虛擬歌手的作品基礎。在虛擬歌手領域,這些頭部用戶被稱為P主(producer),即使用VOCALOID創作歌曲的音樂制作人。萌娘百科收錄的大陸個人P主就已經達到60多位,團隊達20余個。

對于用戶來說,只要擁有調音軟件和音樂創作能力,偶像歌姬就可以為自己歌唱,對于一些P主來說,這就是熱愛的開始。

市場

虛擬歌手雖然生發于亞文化,受90和00后追捧,但在如今,把他們看作是一個“小孩玩意”已經并不恰當。

艾瑞咨詢發布的《中國二次元用戶報告》中指出,2017年,中國核心二次元用戶約為8000萬人,泛二次元用戶預計達2.3億。國海證券也在分析報告中指出,隨著核心二次元用戶穩增,泛二次元用戶規模日益龐大。二次元產業有望迎來1000億美元的市場規模

虛擬歌手們已經擁有了一個龐大的市場,而究其原因,在于為洛天依等二次元虛擬偶像打CALL的90后、00后,已經成為中國最具潛力的消費者。

騰訊騰訊00后研究報告顯示,00后平均存款金額達1840元,是90后的兩倍多。00后家庭收入更高,他們當中有不少人從小就有出國經歷。00后除了有更高的消費能力,還有更大的財務自主權

嗶哩嗶哩董事長陳睿曾在2017上海網絡視聽季大會上表示,中國新一代年輕人從小在物質上非常富足,因此在文化消費層面上,也相應有著更高、更多樣化的需求。

而談到虛擬偶像市場,不得不提洛天依的日本前輩,“世界第一公主殿下”初音未來。初音未來在出道的11年間,開過世界巡演,在超過70個國家運營,擁有全球6億粉絲,代言過上百個品牌。她身家超過百億日元,是個貨真價實的“世界第一公主殿下”。

中國虛擬歌手的市場也正在形成。有業內人士表示,虛擬偶像的收入目前主要包括三部分:演出收入、版權收入與產品收入

洛天依等6位虛擬歌手的演唱會是Bilibili Macro Link 2018(以下簡稱BML2018)三天活動中的其中一天。將在7月底“大宴三天”的嗶哩嗶哩在今年3月底登陸納斯達克,市值40多億美元。虛擬歌手的市場起源于熱愛,但已經變成了生意。

價值

虛擬歌手的IP價值體現在對于90和00世代的行為引領上。B站coo李旎曾表示,95后、00后這一代人只愿意為認同的內容付費。而虛擬歌手就是這個廣受認同的風口。

品牌代言是虛擬歌手收入的重要部分,在日本,二次元人物IP代言與明星代言一樣擁有成熟的商業模式,二次元明星的代言方式也包括造型設定、演唱歌曲、線下活動、廣告拍攝等,并不會在形式上遜于真人明星。

在中國,二次元IP代言雖然還處于摸索期,但其人設不崩、沒有緋聞、天然接近90和00后的特性也讓廣告商敢于嘗試。

在2017年,洛天依就得到了百雀羚和肯德基的代言。今年4月,Vsinger成員洛天依、言和、樂正綾、樂正龍牙正式宣布加入維他檸檬茶。代言曲《夠真才出澀》在嗶哩嗶哩投稿不到半個月就已經獲得23.3萬播放量。

值得一提的是,利用二次元IP吸引90和00后眼球的,不僅僅是廣告商。

2017年VOCALOID中文傳說曲中,其中一首《天行健》的UP主是共青團中央。這首由共青團中央制作,洛天依演唱的歌曲達成百萬點擊量僅僅用了不到三個月。

這首VOCALOID中文傳說曲,于2017年12月26日在由共青團中央、國資委和國防科工局等聯合舉辦的第2屆“中國制造日”直播活動上首次以主題曲發布。

“先輩身教,歷歷不忘;從不畏懼,絕不屈服;戰天斗地,為民為邦……”90和00世代崇尚個性,厭倦說教,但把這些交由他們喜愛的虛擬歌手歌唱,對于他們而言,就有了不同的意義。

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